ユニリーバ・ジャパンが展開する、売上世界No.1※1の男性化粧品ブランド「AXE(アックス)」と、第62回日本レコード大賞(2020年)で新人賞を受賞した注目の5人組ロックバンド「Novelbright(ノーベルブライト)」とのコラボレーションが実現。Novelbrightが書き下ろしたAXEとのタイアップ楽曲「PANDORA(パンドラ)」を引っ提げ、2021年4月26(月)のWebCMの公開を皮切りに各種プロモーションを展開して参ります。
AXEは2007年3月に「アックスフレグランスボディスプレー」を発売し日本に上陸。自然な香りが手軽に楽しめる製品特徴と、大胆でユニークな広告・販促活動により成功を収め、発売以来、10代~20代男性をメインターゲットに男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2020年には、実力派女優の清野菜名さんをブランドのイメージキャラクターとして起用。「FindYourMagic」というブランドメッセージを軸に、誰もが自分自身の魅力を最大限に解き放ち、自信を持って生きていけるように背中を押すブランドとして活動を行っております。
AXEは昨今の巣ごもり需要の高まりを受け、お家時間の中で「音楽」に接する時間が増加している実態に注目。また、聴き手の感情に様々なポジティブな影響を与える「音楽」と、香りを纏うことで自信や魅力を高められる「フレグランス」が持つ情緒的な機能※2との親和性に着目しました。こうした背景のもと、AXEのターゲット層である20代男性を中心に絶大な支持を得ているNovelbrightとのコラボレーションが実現しました。
今回発表するAXEとのタイアップ楽曲「PANDORA」は、Novelbrightのメジャーデビュー後、初のフルアルバムとなる「開幕宣言」(4月28日(水)リリース)の収録曲です。楽曲内では、“二人の人間が惹かれ合う、恋に落ちる瞬間”というAXEが大切にしている世界観を演出。Novelbrightは、『この楽曲は、AXEの様にエッジの効いたロックでセクシー且つ爽快感のあるサウンドが特徴です。また、香りは相手に与える印象を変え、手の届かない存在だと思っていた人でさえ魅了し虜にしてしまう。そんなAXEの世界観を意識して書き下ろしました。』とコメントしています。
AXEでは、この「PANDORA」を引っ提げ、様々なプロモーションを展開。「PANDORA」を楽曲として使用した清野菜名さん出演のWebCMを4月26日(月)に公開することに加え、4月28日(水)の「開幕宣言」のリリース日には、Novelbrightの公式Youtubeチャンネルにて、「PANDORA」のミュージックビデオを公開します。
さらに、フルアルバム「開幕宣言」を携えたNovelbrightのワンマンライブツアーとのコラボレーションキャンペーンを開催します。4月26日(月)~6月27日(日)の期間において、AXE対象商品の購入により、7月11日(日)に開催される大阪城ホールでのツアーファイナルのライブチケットなど、豪華賞品が抽選で当たるクローズドキャンペーンを実施いたします。
※1:ユーロモニター調べ|ビューティー&パーソナルケア同社が定義する Men’s ToiletriesカテゴリーのAxe・Lynx・Ego(Umbrella
Brand Name)の合計総小売金額
※2:From “Manipulating of body odour alters men’s self-confidence and judgments of their visual attractiveness by
women”(International Journal of Cosmetic Science, 2009, 31, 47-54)
