メディキュットが初のブランドリニューアル！ 新アンバサダーに川口春奈さんが就任！ 新TVCMを9/11OAスタート
編集部
■新アンバサダー 川口春奈さん プロフィール1995 年 2 月 10 日生まれ。長崎県出身。2007 年、雑誌『ニコラ』のオーディションでグランプリを獲得。モデルとして同年デビュー。主な出演作に、映画『桜蘭高校ホスト部』、映画『マダム・マーマレードの異常な謎』、ドラマ『夫のカノジョ』(TBS系)などがある。2020 年は大河ドラマ『麒麟がくる』(NHK)、10 月からオンエアの『極主夫道』(日本テレビ系)に出演。自身の YouTube 「はーちゃんねる」の人気も高く、登録者数は 100 万人を超える。 ■ブランドリニューアルについて ブランドリニューアルの背景
女性の健康への意識は、近年ますます高まっています。外見の美しさだけを重視するような美容ではなく、健康的で充実したライフスタイルや内面からの美しさ、健康そのものを求める傾向にあることから、女性が理想とする「美脚」の定義も変化しています。細さや長さなどスタイルだけが重要なのではなく、健康的で女性自身がすっきりしていると感じる脚こそが本来的に美しい脚とされる傾向にあります。 そこで、英国の医療用ストッキングをルーツに持つメディキュットは、段階圧力ソックスにより、脚をケアすることから女性の「総合的な健康美」を支えるブランドとしてリニューアルを行います。
また、本年の新型コロナウイルスの感染症拡大に伴い、ワークスタイルや生活行動が変化しており、当社の調査※ では、ワーキングウーマンの 2 人に 1 人が“自粛劣化”を実感しており、具体的な美容悩みを聞くと、「下半身がすっきりしない」(65.3%)、「脚がすっきりない」(65.0%)というお悩みが多く、「太った」(61.5%)以上に下半身のつらさが悩みのタネとなっているようです。
運動不足やデスクワークの長時間化による脚の不調を意識する女性が増えていることから、新しい生活様式の普及に伴い、今後もセルフケアニーズがますます増加すると予測されています。メディキュットは着圧ソックスブランドとして、女性の「総合的な健康美」を支えるブランドコンセプトに刷新することで、よりいっそう女性のニーズにお応えできるブランドを目指してまいります。
※調査概要 【実施時期】
2020 年 6 月 3 日(水) ~ 6 月 5 日(金)
【調査手法】
インターネット調査
【調査対象】
全国の 20 代 ~ 50 代の働く女性 400 人(外出自粛でリモートワークになり、かつ、現在は通勤を再開している人)