何が何でも「１位」という勲章が欲しかったのだろうか。
２月３日に発売された、橋本環奈のセカンド写真集『NATUREL』（講談社）が初週売り上げ8560部を記録し３位発進となった。とはいえ、１位となった乃木坂46・生田絵梨花の『インターミッション』（同）は、発売５週目ながら２万7140部を売り上げ、累計20万5828部とその差は歴然だ。
そんな橋本の写真集で問題となっているのが、“ドーピング商法”と揶揄されるそのあこぎすぎる売り方だ。
「写真集の初版には『１冊券』『３冊券』『５冊券』と、“お渡しイベント”に参加できる３種類の抽選券が付いています。特典は１冊買えば本人の手渡しで受け取れ、３冊購入で握手と１冊がサイン入り、５冊でサイン入り１冊と２ショットの写真が撮れる。１冊、３冊券は各250名、５冊券は100名限定で、倍率は30倍くらいだったようです」（出版関係者）
『NATUREL』の定価は3780円で一般的な写真集よりも高額。しかも、抽選に外れたら約２万円払って同じ商品が手元に５冊残るだけというのだから、購入するファンのリスクは大きい。実際、『メルカリ』や『ヤフオク』で大量に出品されているのだという。
「昨年８月には『週刊大衆』が、三上悠亜のグラビアを５ページ掲載。その際、抽選でカラオケデートの特典がつき、応募するには同誌を40冊買うのが条件となっていました。さすがにやりすぎだと社内で問題となったようです」（出版関係者）
「1000年に一人の美少女」と言われる橋本だけに、その称号に見劣りしない売り上げを達成しなければ、とのプレッシャーがあったのかもしれないが…。
「水増しでない実際の売れ行きが芳しくないのは、単に内容がイマイチだからですよ。『清純派』『お嬢様』と言われる生田は艶っぽい姿を披露し、ファンを歓喜させています。今の時代、可愛いだけの洋服写真集で満足させようとするのは難しいでしょうね」（アイドル誌編集者）
「かわいいけど変顔もできる女優」としての地位を確立している橋本だが、「艶技もできる」が今後の課題となりそうだ。
